Dandalin TikTok yana da iko mai ƙarfi don fitar da masu siye don kashe kuɗi akan samfuran da masu ƙirƙirar abun ciki suka ba da shawarar.Menene sihiri a cikin wannan?
TikTok bazai zama wuri na farko da ake samun kayan tsaftacewa ba, amma hashtags kamar #cleantok, #dogtok, #beautytok, da sauransu suna aiki sosai.Masu amfani da yawa suna juyawa zuwa kafofin watsa labarun don gano samfura da kashe kuɗi akan shawarwari daga manyan masu tasiri da masu ƙirƙira na yau da kullun.
Misali, akan hashtag #booktok, masu kirkira suna raba bita da shawarwarin littafin su.Bayanai sun nuna cewa masu amfani waɗanda ke amfani da wannan alamar don haɓaka wasu littattafai suna haifar da siyar da waɗannan littattafan.Shahararriyar hashtag na #booktok kuma ya sa wasu manyan dillalan litattafai na duniya suka nuna kwazo;ya canza yadda masu zanen kaya da masu kasuwa ke kusanci sabbin littattafai;kuma wannan lokacin bazara, har ma ya jagoranci kamfanin iyaye na TikTok ByteDance don ƙaddamar da sabon alamar bugawa.
Koyaya, akwai wasu abubuwan ban da sake dubawar masu amfani waɗanda ke motsa sha'awar siye.Masu amfani suna da kyakkyawar alaƙar tunani tare da fuskoki akan allon da kuma injiniyoyin TikTok, wanda ke taka muhimmiyar rawa wajen tuƙi masu amfani don siyan abubuwan da suke gani.
Amincewar tushen
"Tsarin bidiyo kamar TikTok da Instagram sun canza sosai yadda masu siye mu ke yanke shawarar siyan," in ji Valeria Penttinen, mataimakiyar farfesa a tallace-tallace a Jami'ar Northen Illinois.Mahimmanci, waɗannan dandamali suna ba wa masu amfani da abubuwan da ba a taɓa gani ba ga samfura da ayyuka yayin da suke cinye abubuwa masu yawa a cikin ɗan gajeren lokaci.
Abubuwa da yawa suna motsa masu amfani don ɗaukar shawarwarin masu ƙirƙira.A cikin zuciyar wannan, sun ce, "tabbatar da tushe."
Idan masu amfani sun fahimci mahaliccin a matsayin ƙwararren kuma abin dogaro, za su iya yanke shawarar siyan samfurin akan allon.Angeline Scheinbaum, mataimakiyar farfesa a fannin tallace-tallace a Wilbur O da Ann Powers College of Business da Jami'ar Clemson a South Carolina, Amurka, ta ce masu amfani suna son masu yin halitta su "daidai da samfurin ko sabis," wanda ke wakiltar sahihanci.
Wata 'yar jarida mai suna Kate Lindsay, mai ba da labarin al'adun intanet, ta ba da misali da matan aure na yin amfani da kayan tsaftacewa."Suna samun magoya baya masu ra'ayi iri ɗaya.Lokacin da wani wanda yake kama da ku ya ce su uwa ne kuma sun gaji kuma wannan hanyar tsarkakewa ta taimaka mata a ranar ... yana haifar da wani nau'i na Haɗi da amincewa, ku ce, 'Kuna kama ni, kuma yana taimaka muku. , don haka yana taimaka mini.'
Lokacin da masu yin ƙirƙira suka ba da shawarar kansu maimakon biyan kuɗi don amincewa, ana haɓaka amincin tushen su sosai.Sheinbaum ya ce "Masu tasiri masu cin gashin kansu sun fi sahihanci… abin da ya sa su shine su raba samfur ko sabis da gaske wanda ke kawo musu farin ciki ko jin daɗi a rayuwarsu," in ji Sheinbaum."Da gaske suna son raba shi da wasu."
Irin wannan sahihancin yana da tasiri musamman a siyayyar tuki a cikin nau'ikan nau'ikan nau'ikan halitta saboda galibi masu ƙirƙira suna da sha'awar gaske kuma galibi suna da takamaiman ƙwarewa a wuraren da wasu kaɗan suka bincika."Tare da waɗannan ƙananan masu tasiri, masu amfani suna da ƙarin tabbaci cewa suna siyan samfurin da wani ke amfani da shi a zahiri ... akwai ɗan ƙaramin haɗin kai," in ji Sheinbaum.
Rubutun bidiyo kuma yakan zama mafi inganci fiye da hotuna da rubutu.Petinen ya ce faifan bidiyo suna haifar da takamaiman yanayi na “bayyana kansu” wanda ke jawo masu amfani da su: Ko da abubuwa kamar ganin fuskar mahalicci, hannaye, ko jin yadda suke magana na iya sa su ji kamar su.amintacce.Lallai, bincike ya nuna cewa mashahuran YouTube suna shigar da bayanan sirri a cikin sake dubawa na samfur don sanya kansu su zama kamar abokai na kut da kut ko kuma ’yan uwa-yawan masu kallo suna jin sun “san” mahaliccin, gwargwadon yadda suka amince da su.
Sheinbaum ya kuma ce sakonnin da ke hade da motsin motsi da maganganun magana - musamman zanga-zanga da canji a cikin bidiyon TikTok, kusan kamar tallan tallan na 30- zuwa 60-na biyu - na iya zama "musamman tasiri wajen lallashi.".
Tasirin "Parasocial".
Ɗaya daga cikin manyan abubuwan da ke jawo masu siye su saya shine haɗin kai da waɗannan masu ƙirƙira.
Wannan al'amari, wanda aka sani da dangantaka ta zamantakewa, yana jagorantar masu kallo su yi imani cewa suna da dangantaka ta kud da kud, ko ma abota, tare da sanannen, lokacin da a gaskiya dangantakar ta kasance hanya ɗaya - sau da yawa, mahaliccin abun ciki har ma masu sauraro bazai sani ba. na samuwarsa.Irin wannan nau'in dangantakar da ba ta dace ba ta zama ruwan dare a kan kafofin watsa labarun, musamman a tsakanin masu tasiri da mashahuran mutane, musamman ma lokacin da yawancin masu amfani ke nunawa ga abubuwan da suke ciki.
Wannan al'amari kuma yana shafar halayen masu amfani.Sheinbaum ya ce, "dangantakar zamantakewa tana da ƙarfi sosai ta yadda za a motsa mutane don siyan abubuwa," in ji Sheinbaum, ko mai tasiri ne da ke haɓaka samfurin da aka tallafa ko kuma mahalicci mai zaman kansa yana raba abubuwan da suka fi so.
Pettinen ya bayyana cewa yayin da masu amfani suka fara fahimtar abubuwan da mahalicci da abubuwan da suke so da kuma ganinsu suna bayyana bayanan sirri, sun fara ɗaukar shawarwarin su kamar abokansu na zahiri.Ta kara da cewa irin wannan alakar zamantakewa takan sa masu amfani su sake siyayya, musamman akan TikTok;Algorithm na dandalin sau da yawa yana tura abun ciki daga asusun ɗaya ga masu amfani, kuma maimaita bayyanarwa na iya ƙarfafa wannan dangantaka ta hanya ɗaya.
Ta kara da cewa dangantakar da ke tsakanin TikTok kuma na iya haifar da fargabar ɓacewa, wanda hakan ke haifar da halayen siye: "Yayin da kuke ƙara sha'awar waɗannan mutane, yana haifar da tsoron rashin cin gajiyar dangantakar, ko aiwatar da aikin. .Sadaukarwa ga dangantaka. "
Cikakken marufi
Lindsay ya ce abin da ke cikin samfuran TikTok shima yana da inganci wanda masu amfani ke samun kyan gani.
"TikTok yana da hanyar sanya sayayya ta zama kamar wasa zuwa wani matsayi, saboda komai yana kunshe ne a matsayin wani bangare na ado," in ji ta."Ba kawai kuna siyan samfur ba, kuna neman matsayi mafi girma.salon rayuwa."Wannan na iya sa masu amfani su so su zama wani ɓangare na waɗannan abubuwan ko kuma su shiga cikin hulɗar da ƙila ta haɗa da gwada samfur.
Ta kara da cewa wasu nau'ikan abun ciki akan TikTok kuma na iya zama da karfi sosai: ta buga misalai kamar "abubuwan da ba ku san kuna bukata ba," "kayayyakin grail mai tsarki," ko "wadannan abubuwan sun cece ni…" "Yayin da kuke nema, ku Za ku yi mamaki idan kuka ga wani abu da ba ku san kuna buƙata ko ba ku san akwai ba."
Mahimmanci, in ji ta, kusancin kusancin bidiyon TikTok yana sa waɗannan shawarwarin su ji daɗin halitta kuma suna buɗe hanya ga masu amfani don amincewa da masu yin halitta.Ta yi imanin cewa idan aka kwatanta da masu tasiri mai haske akan Instagram, mafi sauƙi kuma mafi ƙarancin abun ciki, yawancin masu siye suna jin cewa suna yanke shawarar siyan dangane da shawarwarin - "waɗanda shi a cikin kwakwalwarsu."
Mai saye hattara
Duk da haka, Sheinbaum, marubucin "The Dark Side of Social Media: A Consumer Psychology Perspective," ya ce sau da yawa masu amfani za su iya shiga cikin waɗannan sayayya masu ban sha'awa..
A wasu lokuta, in ji ta, tasirin zamantakewar da kafofin watsa labarun ke haifar da shi da kuma jin daɗin kusancin da ke tattare da shi na iya zama mai ƙarfi ta yadda masu amfani ba za su daina "gano" ko shawarwarin suna ɗaukar nauyin ba.
Musamman matasa masu amfani ko ƙananan masu amfani da ilimi ƙila ba za su san bambanci tsakanin talla da shawarwari masu zaman kansu ba.Masu amfani waɗanda ke da sha'awar yin oda suma ana iya yauda su cikin sauƙi, in ji ta.Lindsay ya yi imanin cewa gajeriyar yanayi da sauri na bidiyon TikTok na iya sa sanya tallan ya fi wahalar ganowa.
Bugu da ƙari, haɗin kai wanda ke haifar da halayen siye na iya sa mutane su wuce gona da iri, in ji Pettinen.A kan TikTok, yawancin masu amfani suna magana game da samfuran da ba su da tsada, wanda na iya sa siyan ya zama ƙasa da haɗari.Ta yi nuni da cewa wannan na iya zama matsala saboda samfurin da mahalicci yake tunanin yana da kyau a gare su bazai yi daidai ga masu amfani ba - bayan haka, wannan littafin da aka tona a ko'ina akan #booktok, Wataƙila ba za ka so shi ba.
Bai kamata masu cin kasuwa su ji buƙatar bincika kowane sayayya da suke yi akan TikTok ba, amma masana sun ce yana da mahimmanci a fahimci yadda dandalin ke motsa masu amfani da su kashe kuɗi - musamman ma kafin ku buga “Checkout.”
Lokacin aikawa: Satumba 11-2023